Google広告の最低料金はいくら？費用相場と少額で効果を出す方法
「Googleの広告は最低いくらから出せるの？」
広告配信を検討する際、このような疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。
しかし、運用にかかる費用は、広告の目的や規模によって大きく異なります。
・できるだけ広告費用を抑えたい
・効果的に成果を得たい
そのような方に向けて、この記事ではGoogle広告の費用相場や、少額で効果を出す方法を、実際の管理画面のスクリーンショットを交えて解説します。
Google広告の最低料金はいくら？
Google広告には最低料金は設けられていません。
予算も自由に設定できるため、システム上は1円からでも広告を配信できます。
【Google広告の予算設定画面】
Google広告の最低料金については、公式でも明言されています。
予算は完全に自由に管理できます。最低広告費用はなく、ビジネスに合わせて日額または月額の上限を設定できます。
「How much should I spend on Google Ads?」より引用（翻訳）
引用元：初めてのGoogle広告キャンペーンを設定する方法
ただ、料金を自由に設定できるとはいえ、1円で広告効果を得ることは到底難しいでしょう。
効果的な運用のためには、ある程度の費用が必要です。少なすぎる費用では、十分な費用対効果が見込めない可能性があります。
では、Google広告の費用相場はいくらなのでしょうか。
実例とともに解説します。
Google広告の費用相場
Google広告の検索広告（リスティング広告）の費用相場は、月額10〜50万円程度がひとつの目安です。
ただし、費用は広告の目的や種類、企業規模によって大きく異なります。
例えば、弊社の費用帯ごとの広告運用例は以下のとおりです。
【10万円～50万円】
（例）
・地域に根差した医療機関・美容の集客
・地域密着型のスクール・来店型店舗（1店舗あたり）
・士業toC向け（有資格者1名程度の規模）
・小規模のSaaS（インターネット経由でソフトウェアを使用できるサービス）
【50万円～】
（例）
・不動産売買
・BtoBクライアント獲得
・人材紹介の求職者募集
・リユース業界の集客
・単品通販のEC
10万円〜50万円程度の費用では、地域を限定した配信や競合の少ない市場など、比較的小規模な運用が多く見られます。
50万円を超えると、大企業の広告や高額商材の集客など、より大規模な運用になる傾向があります。
費用ごとの運用イメージは以下のとおりです。
・月額10万円……テストとして運用を始めるケースが多い
・月額30万円……十分なデータを収集しやすくなる
・月額50万円……継続的な成果の獲得など、広告運用を最適化しやすくなる
ただ、「いくら出せばこの効果が得られる」とは一概には言い切れません。
広告の目的や目標に応じて、適切な費用を設定することが重要です。
少額で効果を出す6つの方法
少額で広告の効果を出すには、ターゲットやキーワードの調査、配信設定などの事前準備が重要です。
どのタイミングで費用が発生するのか、どのような仕組みで広告が配信されるのかを交えながら、効果を高める方法を解説します。
①ターゲット層を絞る
費用を抑えて広告効果を高めるには、無駄なクリックを減らし、成果につながるクリックを増やす必要があります。
なぜなら、Googleの検索広告（リスティング広告）では、ユーザーが広告をクリックしたときに費用が発生するためです。
これを「クリック課金制」と言い、クリック1回にかかる費用を「クリック単価」と言います。
クリック単価は、検索キーワードや競合状況などによって異なります。
一般的に、競合が多く需要の高いキーワードほど、クリック単価は高くなる傾向があります。
【Google広告のキーワード画面】
そのため、費用を抑えるには、広告をクリックしたユーザーに商品・サービスの購入や資料請求など、成果につながる行動を促すことが重要です。
例えば、大学受験を控えた高校生に向けて、個別指導の夏期講習のリスティング広告を配信するとします。
広告の成果を受講無料体験への「申し込み」とする場合、塾に興味のあるユーザーに配信できれば、申し込みにつながる可能性が高まります。
そこで、塾に興味を持ちそうなユーザー層を考えてみましょう。
例えば、以下のようなユーザーが考えられます。
・成績アップを目指す高校生2年生
・高校生の子どもを持つ保護者
・直近で「大学受験」「学習塾 比較」などを検索した人
ターゲットが明確になったら、Google広告で年齢やキーワードなどの配信条件を設定します。
【Google広告のターゲット設定画面】
このように、興味を持つ可能性の高い層に広告を配信することで、少ないクリック数でも成果につながりやすくなり、広告費を抑えられます。
②競合が少ないキーワードを選ぶ
需要が高いキーワードほど、広告の露出回数が多くなるため、広告を配信したい競合も多くなります。
クリック単価は、広告主によるオークションで決まります。そのため、需要の高いキーワードは単価が高くなる傾向があります。
広告費用を抑えるには、競合の少ないキーワードで広告を配信することが重要です。
例えば、「学習塾」に関するキーワードを見てみましょう。
【Google広告のキーワード検索ボリューム画面】
※上部に掲載された入札単価の「高額帯」と「低額帯」の違い
・高額帯……広告をより高い掲載順位に表示するための上位の入札価格帯
・低額帯……広告を検索ページの上部に表示するための下限の入札価格帯
「学習塾」はクリック単価が高く、競合が多いことがわかります。
一方、「学習塾 名古屋」の場合、「学習塾」よりもクリック単価が低く、比較的競合が少ないことがわかります。
クリック単価が低いキーワードを選ぶことで、同じクリック数でも広告費用を抑えられるのです。
注意点としては、マイナーすぎるキーワードを選ぶと、検索するユーザーも少なくなるという点です。
競合が少ないキーワードで、かつ一定の需要があるものを選びましょう。
③除外キーワードを設定する
除外キーワードとは、特定の検索語句で広告を表示しないようにする設定です。
例えば、高校生向けの学習塾の広告を出す場合を考えてみましょう。
・表示したいキーワード……「学習塾 高校生」「学習塾 大学受験」
・避けたいキーワード ……「学習塾 中学生」「学習塾 高校受験」
この場合、「中学生」「高校受験」を除外キーワードに設定すれば、それらを含む検索では広告が表示されにくくなります。
このように、除外キーワードを設定することで、ターゲットから外れた無駄なクリックを抑えることができます。
④広告文を改善する
広告文とは、リスティング広告が表示された際のタイトル（見出し）や説明文などの文章のことです。
【Googleのリスティング広告】
広告文がユーザーのニーズに合っているかどうかは、成果につながる重要な要素です。
例えば、学習塾で広告を出す場合のタイトルを考えてみましょう。
以下の2つのタイトル案があるとします。
①「〇〇学習塾｜地域密着で丁寧な指導」
②「大学受験専門の個別学習塾｜無料体験受付中」
大学受験を控えた高校生や保護者が検索する場合、以下のようなニーズが考えられます。
・大学受験に強い学習塾を探している
・まずは無料体験をしてみたい
・個別指導で学びたい
この場合、②のタイトルの方がユーザーの目的に適しているため、クリックされる可能性が高いと考えられます。
このように、ユーザーのニーズに合った広告文は、クリック率に大きく影響します。
そして、商品やサービスに関心があるユーザーからクリックされれば、購入などの成果につながる可能性も高まるのです。
⑤テスト運用する
テストを実施することは、広告効果をより高めるために有効です。
なぜなら、テストにより効果的な広告を検討することができるためです。
Google広告では、広告文などを比較検証するテストを実施できます。
「A/Bテスト」とは、広告文やランディングページを複数パターン用意し、どちらが高い成果を上げるかを比較・検証する手法です。
【タイトルでA/Bテストをする場合】
A：「難関大学合格実績アリ！〇〇市の個別指導塾」
B：「無料体験受付中｜〇〇市の個別指導塾」
このように、異なる訴求ポイントを試すことで、どのメッセージがより高い成果につながるかを検証できます。
効果がよい広告を配信することで、ターゲットに効果的に訴求することができ、成果が得られる可能性が高まります。
⑥広告の品質スコアを上げる
品質スコアとは、広告の品質を1〜10の数値で評価する指標のことです。
品質スコアが高まると、同じ予算でクリック数が増えるほか、広告がより上位に表示されやすくなる可能性があります。
【Googleのリスティング広告の順位】
品質スコアを上げるためには、以下のような対策が有効です。
・検索意図に合った広告見出しを作成する
・内容が伝わりやすい広告構成にする
・クリックされやすい広告文を作成する
いずれも、ユーザーが興味を持ち、クリックにつながるよう改善することが重要です。
品質スコアに関しては、以下の記事で詳しく解説しています。
参考：品質スコアを上げるための3つの施策を解説
代理店に依頼する場合の費用
広告運用を代理店に依頼した場合、一般的に以下の費用がかかります。
・広告費用 ……月額10～50万円程度
・初期費用 ……3万～10万円程度
・代行手数料……広告費用の約20％が相場
例えば、広告費用が毎月30万円で代行手数料が20%の場合は、毎月6万円の代行手数料がかかります。
また、広告の種類や配信規模によって運用費用は変動するため、一概にいくらとは言い切れません。
株式会社Hew One’s Wayでは、以下の料金体系でリスティング広告を運用しています。
・最低広告費……下限なし
・初期費用 ……0円
・代行手数料……乗り換えの場合は初月0円（通常は広告費の5%～）
【株式会社Hew One’s Wayの料金体系】
まとめ
Google広告には最低料金がなく、予算も自由に設定できます。
しかし、効果的に広告を運用するには、ある程度の費用が必要です。
少額で広告を運用するには、ターゲットやキーワードの選定などが重要となります。
広告効果を最大限に高めるためにも、事前準備を十分に行ったうえで広告を作成しましょう。
リスティング広告は、適切な運用と継続的な改善によって成果が大きく変わります。
株式会社Hew One’s Wayでは、リスティング広告やMeta広告をはじめとするインターネット広告の運用をサポートし、売上の最大化を目指したご提案を行っています。
広告運用をご検討中の方は、ぜひお気軽にご相談ください。
