| 項目 | SEO | LLMO |
|---|---|---|
| 最適化対象 | 検索エンジン | 生成AI |
| 目的 | 検索順位を上げる | AI回答に引用される |
| 評価指標 | 検索順位・クリック率 | AI回答への掲載 |
| コンテンツ | キーワード最適化 | 情報の信頼性・網羅性 |
SEO（検索エンジン最適化）とは、狙ったキーワードで検索した際に上位に表示させる対策全般を意味します。
日本では、Google・Yahoo!での検索結果を上位にするための対策を意味することがほとんどです。
しかし、Yahoo!Japanは2010年11月30日からGoogleの検索エンジンに移行されたため、日本国内の検索エンジンの検索結果は、ほぼGoogleの検索エンジン対策をすることで上位に表示されるようになっています。
そのため、Googleに評価されやすいような対策をすること≒SEOと考えても良いでしょう。
ヒューワンズウェイでは、「クライアント様にとって売上貢献するためのSEO」を行います。
売り上げに繋がらなければ、意味がありません。
その為に、まずは売上に繋がりやすい「キーワードの発掘」からご提案いたします。
LLMO対策とは、ChatGPTやPerplexity、Geminiなどの生成AIに自社の情報を引用・参照させるための最適化施策を指します。
従来のSEOがGoogleなどの検索エンジンのランキング最適化だったのに対し、LLMOはAIが回答を生成する際の情報源として選ばれることを目的とした最適化です。
近年はAI検索の利用が急増しており、検索結果ページではなくAI回答の中にブランドやサービスが登場することが重要なマーケティング要素になっています。
ChatGPTやPerplexityなどのAI検索ツールは、ユーザーの質問に対して検索結果ではなく「答え」を提示する形式です。
そのため、AIの回答内で紹介されなければ、ユーザーに認知される機会が減少します。
生成AIは複数のサイト情報を要約して回答を生成します。つまり、
・Google検索 → サイトをクリック
・AI検索 → AIが要約して回答
という構造になるため、サイトへの直接流入が減少する可能性があります。
LLMO対策を行うことで、AI回答内に自社ブランドやサービスを含めることが可能になります。
AI回答にブランド名やサービス名が登場すると、ユーザーはその名称を検索するようになります。その結果、
・指名検索の増加
・ブランド認知の拡大
・コンバージョン率向上
といった効果が期待できます。
メディア事業を主体とするヒューワンズウェイでは、生成AI時代においてクライアント様の売上に貢献するLLMO対策を提供しています。
ChatGPTやPerplexityなどのAI検索において、企業・サービス・コンテンツが回答内で参照される状態を構築することを目的としています。
そのために、AIが参照しやすい情報設計と、ブランドの信頼性向上を組み合わせた施策を実施します。
生成AIは、ユーザーの質問に対して複数の情報源を要約して回答を生成します。
そのため、AIが参照しやすいテーマや質問を分析し、AI回答に引用される可能性の高いトピックを設計・提案します。
生成AIは「整理されたコンテンツ」を優先して参照します。
そのため、見出し構造・FAQ形式・定義コンテンツなどを整備し、AIが引用しやすいコンテンツ構造へ最適化します。
AIは単体ページではなく、サイト全体の専門性を評価します。
狙いたいキーワードジャンルを絞り、狙う領域における専門サイトとして認識される構造を設計します。
AI回答内でブランド名やサービス名が紹介されることで、ユーザーの認知が拡大します。
その結果として、指名検索の増加やコンバージョン機会の最大化につながるLLMO戦略を構築します
今後は SEO+LLMOの両方を意識したコンテンツ戦略 が重要になります。