ファインド広告とは｜4つのメリットと設定方法、注意ポイントを解説

コラム：2022年2月1日

ファインド広告とは、2020年4月から全世界で利用可能になったGoogleのディスプレイ広告（GDN）の１つです。
実際、Googleで検索をしようとした時やYouTubeを見ようとした時などに、目にしたことがある方も多いのではないでしょうか。

今回は、このファインド広告について、解説していきます。
通常のディスプレイ広告しか出したことがない方、より広告の効果を高めたいと考えている方は、ぜひ参考にしてみてください。

ファインド広告のメリット（特徴）・デメリット

まず、ファインド広告のメリットや特徴、デメリットを確認していきましょう。

メリット１　Googleサービスのユーザーに幅広くリーチできる

ファインド広告が配信されるのは、以下のGoogleのサービスです。

・YouTube：ホームフィード、次のおすすめフィード
・Discover
・Gmail：プロモーションタブ、ソーシャルタブ

（Google広告ヘルプ　さまざまな場でユーザーに発見してもらえるファインド広告　より画像を引用）

これらのサービスで広告が表示されるファインド広告では、最大で30億人ものユーザーにリーチできるとされています。

「Discover」は、Googleアプリのホーム画面やchrome（スマホ）のホーム画面に表示されるもので、PCでは表示されないので、「Discover」で配信されるファインド広告は基本的にスマホ・タブレットに表示されます。
GmailではPCにも表示されますが、YouTubeの配信面もあることを考えると、ファインド広告はtoCの商材の方が適していると言えるでしょう。

メリット２　Google独自データで精度の高いターゲティング

昨今の個人情報保護の流れにより、cookie情報の利用が規制され、ますますリターゲティングでの広告配信が難しくなってきています。

しかしGoogleは、Googleアカウントにログインした状態でGoogleのサービスを利用してもらうことで、独自にその人の興味関心に関するデータを蓄積することができます。そのデータを使うことで、その人に合わせて関連性の高い広告を配信することができるのです。

さらに、ファインド広告では、広告を配信するのもYouTubeやGmailなどのGoogleの媒体です。興味関心に関するデータの蓄積から広告の配信まで、全てGoogle内で完結しており、cookie情報を使わずに精度の高いターゲティングが可能になっています。

メリット３　自然と目に入り、行動を促しやすい配信面

DiscoverやYouTubeのフィードに配信されるファインド広告は、広告ではないコンテンツの間に表示されます。他のコンテンツを見ていると広告のクリエイティブも目に入る形になり、ユーザーにとってはより自然に広告に接することができます。

また、特にYouTubeのフィードやDiscoverを見ているユーザーは、興味のあるコンテンツを探しているユーザーであるとも言え、行動を起こしやすいと言えるでしょう。

メリット４　カスタムオーディエンスが使える

カスタムオーディエンスとは、キーワード、ウェブサイト（URL）、アプリ、場所を指定することで、ターゲティングができる機能です。カスタムアフィニティとカスタムインテントが統合し、カスタムオーディエンスとなりました。

例えば、キーワードを指定して、そのキーワードについて興味関心や購入意向を持つユーザーをターゲティングすることもできますし、URLを指定すればそのウェブサイトと似ているサイトを閲覧しているユーザーに向けて広告が表示できます。
また、キーワードは興味関心や購入意向を持つユーザーだけでなく、そのキーワードを検索したユーザーという指定も可能になっています。

現在、このカスタムオーディエンスが使えるのは、ディスプレイ広告、動画広告、ファインド広告のみです。ファインド広告を実施するのであれば、自社の商品やサービスに適したカスタムオーディエンスを指定してみるといいでしょう。

デメリット１　設定できない項目がある

ファインド広告は、入札単価や予算の設定に基づいて、自動的に最適な広告を配信できる広告形式なので、設定できない項目が以下のとおり存在します。

• 個別単価設定を使った入札戦略
• 配信方法
• モバイルデバイスターゲティング
• プレースメントターゲティング（プレースメントの除外を含む）
• フリークエンシーキャップ
• 広告のローテーション
• コンテンツターゲット
Google広告ヘルプ　「ファインドキャンペーンについて」より

選択できる入札戦略も「コンバージョン数の最大化」「目標コンバージョン単価」だけとなっており、入札も自動入札のみです。
また、「Discoverだけ配信したい」などの配信面の指定もできない仕様になっています。
ファインド広告は、機械学習による最適化が基本になりますので、上記の設定ができないことによるデメリットはあまり大きくないと思いますが、細かい設定をしたい方は注意が必要です。

ファインド広告の設定方法

次に、実際どのようにファインド広告の設定を行うか、順を追って説明しましょう。

① まず、Google広告のキャンペーンの画面から＋マークを押し、新しいキャンペーンを作成します。

② 次に、キャンペーンの目標を以下の4つの中から選びます。
・販売促進
・見込み客の獲得
・ウェブサイトのトラフィック
・目標を指定せずにキャンペーンを作成する

③ キャンペーンのタイプで「ファインド」を選択します。

④ キャンペーン名、地域、言語、入札単価、予算を設定します。

⑤ 広告グループ名、オーディエンス、ユーザー属性を設定します。

⑥ 次に広告を作成します。ファインド広告は２種類あり、１つの画像のみを使うファインド広告と複数の画像が使えるファインドカルーセル広告から選べます。
複数の商品やサービスを見せたい場合や、複数のクリエイティブを見せてストーリー性を持たせたい場合などは、ファインドカルーセル広告を選択すると良いでしょう。

⑦ 【ファインド広告の場合】以下のとおりアセットの設定を行います。

・ URL
・画像（最大サイズは5,120 KB）
横長（1.91:1）　推奨サイズ: 1,200×628、最小: 600×314
スクエア（1:1）　推奨サイズ: 1,200×1,200、最小: 300×300
縦長（4:5）　推奨: 960×1,200、最小: 480×600
※横長（1.91:1）またはスクエア（1:1）の画像が少なくとも１つ必要
※推奨サイズの要件を満たしているか、推奨サイズに切り抜き可能な画像が必要
・ロゴ画像（最大サイズは5,120 KB）
スクエア（1:1）　推奨サイズ: 1,200×1,200、最小: 128×128
※ロゴは少なくとも１つ必要
・広告見出し
半角40字（全角20字）以内、最大5つ設定可能
・説明文
半角40字（全角20字）以内、最大5つ設定可能
・会社名
・行動を促すフレーズのテキスト
「今すぐ予約」「お問い合わせ」「登録」などから選択する

⑧ 【ファインドカルーセル広告の場合】以下のとおりアセットの設定を行います。
ファインド広告とは異なり、複数の画像が使用でき、画像ごとにURL、見出し、行動を促すフレーズのテキストを設定することができます。
広告として表示される画像は設定した順番どおりに表示されますので、順番は固定であることに注意し、設定を行いましょう。

・ URL
画像ごとに指定することが可能
・画像（最大サイズは5,120 KB）
横長（1.91:1）　推奨サイズ: 1,200×628、最小: 600×314
スクエア（1:1）　推奨サイズ: 1,200×1,200、最小: 300×300
縦長（4:5）　推奨: 960×1,200、最小: 480×600
※横長（1.91:1）またはスクエア（1:1）の画像が少なくとも１つ、合計２枚以上必要
※推奨サイズの要件を満たしているか、推奨サイズに切り抜き可能な画像が必要
・ロゴ画像（最大サイズは5,120 KB）
スクエア（1:1）　推奨サイズ: 1,200×1,200、最小: 128×128
※ロゴは少なくとも１つ必要
・広告見出し
半角40字（全角20字）以内、最大5つ設定可能
画像ごとに指定することが可能
・説明文
半角40字（全角20字）以内、最大5つ設定可能
・会社名
・行動を促すフレーズのテキスト
「今すぐ予約」「お問い合わせ」「登録」などから選択する
画像ごとに指定することが可能

ファインド広告実施時に注意するべきポイント

ポイント１　設定する画像に注意

ファインド広告の画像の制限は、他の広告よりも厳しくなっています。
具体的には、否定的な出来事（離婚、経済的困難、事故など）や災害、死に関連する画像などが制限されます。
また、クリックできるように見えるボタンやメッセージが入った画像、自撮りの画像は掲載できません。

少し話はズレますが、以前なぜか承認されない画像があったので、Googleに問い合わせたことがありました。その画像は、「女性が映っている写真に赤い文字で文章が入っている」ものだったのですが、海外では「女性の写真に赤い文字」は出会い系サービスに使われることが多く、それに該当してしまっているためではないかということでした。使っていた画像は、肌を露出しているわけでもなく、文章もいたって普通の内容だったのですが、画像の審査に通らなかったのです。

こういうケースは稀かもしれませんが、画像が審査に通らない場合、意図せず制限事項に引っかかていることもあります。
事前に「ファインド広告のフォーマット要件」を確認しておくといいでしょう。