Threads広告とは｜他SNSとの違いやメリット・設定方法を解説

コラム：2026年9月30日

近年、新たなマーケティングチャネルとして「Threads（スレッズ）広告」への注目が急速に高まっています。テキスト中心のコミュニケーションが交わされるThreadsは、従来の画像や動画をメインとするSNSとは異なり、ユーザー同士の関心やエンゲージメントが高い点が大きな特徴です。

しかし、「自社の商材で効果が出るのかわからない」「InstagramやX（旧Twitter）広告と何が違うのか」「具体的な出稿手順を知りたい」とお考えの担当者様も多いのではないでしょうか。

そこで本記事では、Threads広告の基本的な仕組みから他SNSとの違い、導入するメリット、設定時の注意点、成果を出すための運用ノウハウまで詳しく解説します。Threads広告の活用を検討されている方は、ぜひ参考にしてください。

Threads広告とは

Threads広告とは、Meta社のテキスト主体SNS「Threads（スレッズ）」に配信できる広告です。タイムライン上の通常投稿に馴染む形で掲載されます。

Threadsは2023年7月の公開直後に1億ユーザーを突破し、2025年には月間アクティブユーザー数が4億人を超えるまでに急成長しました（参考）。長らく広告非対応でしたが、2025年4月末より本格的な広告配信がスタートしています。

配信はInstagramやFacebookと同じ「Meta広告マネージャ」で管理できるため、既存のアカウントを活用してスムーズに出稿可能です。Threads単体での配信だけでなく、Meta全体の配信面を広げる手段としても活用されています。

他SNS広告との違い

Threads広告と他のSNS広告との最大の違いは、テキスト中心のタイムラインで自然に溶け込む配信形式とMetaの持つ強固なターゲティング精度にあります。

X（旧Twitter）広告もテキスト中心のメディアですが、ThreadsはInstagramアカウントと強く紐付いているため、ユーザー層の雰囲気や購買態度に違いが見られます。Instagramよりもテキストによる深いコミュニケーションが生まれやすく、Xほど拡散が荒れにくいという中間的な特性を持っています。

また、画像1枚＋テキストといったシンプルな構成でも成果が出やすく、クリエイティブ制作の負担を抑えてテストマーケティングを行える点も魅力です。

Threads広告の主なメリット

Threads広告を活用することで、従来のSNS広告ではアプローチしにくかった層へのアプローチや、Metaプラットフォームならではの強みを享受できます。Threads広告のメリットについて詳しく見ていきましょう。

① 新規顧客獲得につながる

Threadsは成長を続けているプラットフォームであり、既存のInstagramやFacebookとは異なる利用シーン・アクティブユーザー層が存在します。

Instagramでは写真や動画の鑑賞が中心ですが、Threadsでは「テキストでの情報収集」や「意見の交換」を目的に滞在するユーザーが多く見られます。そのため、文章でしっかり魅力を伝える必要があるBtoBサービスや、テキスト説明が購買を左右する教育・スクール・診断系ツールなどの獲得施策において、これまでアプローチできていなかった新規顧客層の開拓が期待できます。

② Instagram・Facebookデータを活用できる

Threads広告はMeta広告マネージャから配信されるため、Metaが保持する膨大なユーザーデータをそのまま活用できます。

年齢・性別・地域などの基本属性はもちろん、ユーザーの興味関心や行動履歴に基づいた高精度なターゲティングが可能です。また、Instagramで成果が出ている類似オーディエンス（既存顧客に似た傾向を持つユーザー）をThreads配信にも適用できるため、ゼロからデータを蓄積することなく、初動から精度の高い配信を行える点が大きな利点です。

③ 低コストでの先行者利益を得られる

Threads広告は運用実績の浅いマーケティングチャネルであるため、競合他社の参入がまだ限定的です。

広告マーケティングにおいては、競合が少ない時期ほどオークションの競争が緩やかになり、CPM（表示1,000回あたりのコスト）やCPC（クリック単価）を低く抑えられる傾向があります。参入企業が増えて単価が高騰する前に配信をスタートすることで、低コストで多くのインプレッションやコンバージョンを獲得し、自社ノウハウを蓄積する先行者利益を享受できます。

Threads広告での設定

Threads広告を効果的に運用するためには、Meta広告マネージャ内での適切な初期設定が不可欠です。ここでは、主要な設定項目である「目的」「フォーマット」「ターゲット」の仕様と、配信トラブルを防ぐための注意点を解説します。

広告の目的

Meta広告マネージャでキャンペーンを作成する際は、ビジネスのゴールに応じた「目的」を選択します。Threads広告で活用される主な目的と、期待できる主な成果（パフォーマンス目標）は以下の通りです。

フォーマット

Threads広告の各種フォーマット規定と作成時の注意点です。テキストの見え方やサポートされていない仕様に配慮して準備を進めましょう。

ターゲット

Metaが持つ高度なデータベースを駆使し、ターゲット層へ精度高くアプローチできます。

• 基本属性（年齢・性別・地域）
• 興味・関心ベース（趣味・特定ジャンル）
• カスタムオーディエンス（サイト訪問者・エンゲージメント層）
• 類似オーディエンス（既存顧客・フォロワーの拡張）

ターゲット設定では、Metaが持つ高精度なユーザーデータベースを柔軟に活用できます。

運用初期は基本属性を広めに設定してテスト配信を行い、効果的な属性を見極めてから絞り込む手法が安全です。興味・関心ベースでは特定のジャンルを指定して潜在層へアプローチでき、InstagramやFacebookと同様に詳細なセグメントが選択可能です。

さらに確度の高い層を狙う場合は、サイト訪問履歴やSNSでのリアクション実績を活用したカスタムオーディエンスが効果的です。既存顧客やフォロワーに類似した行動傾向を持つユーザーを自動抽出し、新たな見込み客へリーチを広げる類似オーディエンスも併せて活用できます。

【注意】配信されない設定

Threadsを配信先に指定していても、特定の広告機能やフォーマットを組み合わせている場合、Threads面には自動的に表示されない（不適合となる）仕組みになっています。

Threads広告でサポート対象外となっている主な設定は以下の通りです。

非対応の機能が含まれていると、キャンペーン自体が動いていてもThreadsフィードへの出稿だけがスキップされます。Threadsへ集中的に配信したい場合は、これらの設定をオフにするか、配置別にアセットをカスタマイズして最適化を行いましょう。

なお、将来的にThreads側が新しいフォーマットに対応した際は、配信条件を満たしているキャンペーンから順次自動で掲載が開始されます。

Threads広告で成果を出すコツ

Threadsで高い広告効果（ROAS・CPA改善）を出すためには、プラットフォームの文化やユーザーの行動特性に合わせたクリエイティブ・運用設計が求められます。

通常の投稿を転用する

Threadsユーザーは「いかにも広告らしいデザイン」を嫌う傾向があります。作り込まれたバナー画像よりも、個人アカウントが日常的に投稿しているような「親しみやすい画像＋テキスト」の方が高いエンゲージメントを獲得できます。

オーガニック（通常）投稿でエンゲージメントが高かったテキストや、口コミ風の画像素材をそのまま広告クリエイティブとして転用することが効果的です。

テキストの冒頭1〜2行でユーザーの興味を惹く疑問形や共感を生むフレーズを配置し、自然な会話の文脈でLPへ誘導する設計を意識しましょう。

アンケート形式を取り入れる

ユーザーの参加を促すコミュニケーション型のクリエイティブは、Threads上で高い反応を示します。

テキスト内で「〜〜についてどう思いますか？」といったアンケート形式の問いかけを行ったり、ユーザーが思わず意見をコメントしたくなるようなテーマを設定したりする方法が有効です。

Threadsの特性である「コメント・会話の生まれやすさ」を活かすことで、アルゴリズム上でも高評価を受けやすく、拡散力やCTR（クリック率）の向上が期待できます。

継続的な分析と改善を繰り返す

Threads広告は配信して終わりではなく、データを基にしたPDCAサイクルを回すことが成功の鍵です。

Meta広告マネージャのレポート機能を活用し、配置別のパフォーマンス（Threads単体でのCTR、CPC、CVR）を定期的に確認します。効果が薄いテキストパターンや画像は速やかに差し替え、複数のメッセージ（共感訴求、機能訴求、限定感訴求など）を同時にA/Bテストしましょう。

市場の反応に合わせて素早くクリエイティブをアップデートし続けることが、長期的な成果向上につながります。

Threads広告の運用・管理は株式会社Hew One’s Wayへ

Threads広告は、競合が少ない今こそ参入すべき注目のマーケティングチャネルです。しかし、成果を上げるためにはMeta広告マネージャの高度な設定知識や、Threads特有のユーザー文化に合わせたクリエイティブ制作・分析ノウハウが必要となります。

「自社でThreads広告を始めたいが設定方法がわからない」「Meta広告を出稿しているがThreadsでの成果が出ない」とお悩みの方は、ぜひ株式会社Hew One’s Wayへご相談ください。貴社の事業・商材に合わせた最適な広告戦略の立案から、アカウント構築、クリエイティブ制作、継続的な運用改善までトータルでサポートいたします。

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