Bingのリスティング広告とは｜特徴やメリット・始め方を徹底解説

コラム：2026年9月11日

Webサイトや商品への集客を担当している方の中で、「GoogleやYahoo!で広告を出しているけれど、成果が出にくくなってきた」という悩みを抱えている方は多いのではないでしょうか。

Web広告でより安く、効率よく成果を出すための穴場として今注目されているのが「Bing（ビング）のリスティング広告」です。Bingとは、Microsoft社が提供している検索エンジンのこと。GoogleやYahoo!に比べてライバル企業がまだ少ないため、費用を抑えて見込み客を集めやすいという大きな魅力があります。

本記事では、Bingリスティング広告の基本的な仕組みから、GoogleやYahoo!との違い、利用するメリット・デメリット、具体的な始め方までわかりやすく解説します。広告の費用対効果を改善したい方は、ぜひ参考にしてみてください。

Bingのリスティング広告とは

Bing（ビング）のリスティング広告とは、Microsoft社が提供する検索エンジン「Bing」で検索した際、その結果画面に表示されるテキスト形式の広告です。正式名称は「Microsoft 広告」と呼ばれます。

ユーザーが調べたい言葉（キーワード）を検索したタイミングで、画面の上部や下部に「スポンサー」などの表記が付いて表示されます。

例えば、「Web制作 相談」と検索した人に対して、自社のWeb制作サービスの広告を表示させることができます。このように、すでに商品やサービスに興味を持っており、検索意図（知りたいこと）が明確なユーザーへ直接アプローチできるため、お問い合わせや購入といった成果につながりやすいのが特徴です。

Google広告・Yahoo!広告との違い

日本のWeb検索市場ではGoogleとYahoo!が大きなシェアを占めていますが、Bingには独自の強みと特徴があります。主要な違いは以下のとおりです。

Bing最大の強みは、仕事用PC（Windows）で使われやすい点です。

WindowsのPCには「Microsoft Edge（エッジ）」というネットを見るためのソフトが最初から入っており、その標準の検索エンジンがBingに設定されています。そのため、会社や職場のPCから検索するビジネスパーソンに届きやすいという独自の特徴を持っています。

Bingリスティング広告のメリット

Bingリスティング広告には、他の広告媒体にはない独自のメリットがあります。具体的に見ていきましょう。

① 低いCPAでの顧客獲得を目指せる

CPA（顧客獲得単価）とは、「商品購入や問い合わせといった成果を1件獲得するのにかかった広告費」のことです。

Google広告やYahoo!広告では、同じキーワードを狙うライバル企業が多いため、1回のクリックにかかる費用が高くなりがちです。一方、Bing広告はまだ参加している企業が少ないため、費用（クリック単価）を低く抑えられます。

その結果、少ない予算でも1件あたりの獲得単価（CPA）を安く抑え、効率よく成果を狙うことができます。

② 競合他社が少ない

運用型のWeb広告で成果を出すためには、ライバル企業の少なさがとても大切です。

Google広告では大企業や競合が多く、予算を多く用意できないと広告を目立つ場所に表示させるのが難しいケースが増えています。しかし、Bing市場はまだ広告を出している企業が少ない「穴場（ブルーオーシャン）」な状態です。

競合が少ない分、自社の広告を検索結果の上部に表示させやすく、狙ったユーザーの目に留まりやすいメリットがあります。

③ PCユーザー・ビジネス層へ訴求できる

先ほどお伝えしたとおり、Bingは仕事で使われるWindows PCでよく利用されています。職場のPCで業務に必要なサービスを探しているビジネスパーソンや、決裁権を持つ役職者に広告を届けやすいのが特徴です。

さらに、Microsoft社が所有するビジネス向けSNS「LinkedIn（リンクドイン）」のデータを活用したターゲティングができる点も大きな強みです。

「職種」「役職」「会社名」「業界」などを細かく指定して広告を表示できるため、狙いたいビジネス層へピンポイントでアプローチできます。そのため、特に法人向けのサービス（BtoB商材）や、じっくりPCで比較検討して購入される単価の高い商品と非常に相性が良いと言えます。

④ Google広告・Meta広告から移行できる

新しい広告媒体を始めるとき、「設定を一からやり直すのが大変そう」と感じる方も多いのではないでしょうか。

Bing広告には、すでに運用しているGoogle広告やMeta広告（Facebook・Instagram広告）の設定データをそのまま取り込める（インポートできる）機能がついています。登録しているキーワードや広告の文章などをワンクリックで引き継げるため、面倒な作業を行わずにすぐ配信をスタートできます。

Bingリスティング広告のデメリット

多くのメリットがあるBingリスティング広告ですが、運用を始める前に知っておくべき注意点もあります。理解したうえで導入を検討するようにしましょう。

① モバイル（スマホ）シェアの低さ

Bingの利用者はパソコンを使っているユーザーが多いため、スマートフォンにおける検索シェアは、GoogleやYahoo!に比べて低い傾向にあります。

そのため、「スマホゲームアプリのダウンロード数を増やしたい」「若者向けのスマホ向け商品を宣伝したい」といった、スマートフォン利用者がメインとなる商材の場合は、広告が表示される回数（アプローチできる人数）が足りなく感じられる可能性があります。

② 広告運用ノウハウの少なさ

日本国内において、Bing広告はGoogle広告やYahoo!広告に比べると、まだ利用している企業が少ない状態です。そのため、インターネット上で見つかる運用テクニックや成功事例などの情報が少ないという側面があります。

ただし、広告の管理画面の構造や操作方法はGoogle広告と非常に似ています。Google広告を自分で運用した経験がある方や、代理店に依頼している方であれば、大きな戸惑いもなくスムーズに操作・運用できます。

Bingリスティング広告の費用感

Bingリスティング広告は「クリック課金型（CPC）」という仕組みを採用しています。

広告が画面に表示されただけでは費用は発生せず、ユーザーが広告をクリックして自社のWebサイトを訪問した時点で初めて費用が発生します。むやみに予算が消費されないため、無駄のない運用が可能です。

スタートする際の最低出稿額に決まりはなく、数千円程度の少額から自由にテスト運用を始められます。月額予算の目安としては5万〜30万円程度ですが、BtoB商材やニッチな分野であれば月数万円からでも十分な効果が期待できます。

また、ライバルが少ないため1クリックあたりの費用もGoogle広告に比べて安く抑えられる傾向があります。あらかじめ「1日に使う予算の上限」を自由に設定できるため、予期せぬ費用の膨らみを防ぎながら、まずは少額で試して成果を見極める使い方がおすすめです。

Bingリスティング広告を始める手順

Bingリスティング広告を出稿するための手順は、大きく分けて以下の3ステップです。

1. アカウント作成
2. 広告キャンペーンの作成
3. 計測タグの設定

まずは「Microsoft 広告」の公式サイトにアクセスし、広告アカウントを作成します。すでにMicrosoftアカウントをお持ちであれば、そちらを使ってすぐに登録できます。

次に、広告の初期設定（キャンペーンの作成）を行います。配信したいキーワードや広告文、一日の予算などを登録します。すでにGoogle広告を運用している場合は、データ連携（インポート）機能を使うことで、わずか数分で設定をそのままBingへコピーすることが可能です。

最後に、Webサイト側へコンバージョン計測（問い合わせや購入を測る設定）のための「UETタグ」と呼ばれるコードを貼り付けます。タグの設置と審査が完了すれば、すぐに広告の配信がスタートします。

Bingリスティング広告で新規顧客を獲得しよう

Bingリスティング広告（Microsoft 広告）は、Google広告やYahoo!広告の費用高騰に悩むマーケティング担当者にとって、低コストで成果を出せる穴場の広告媒体です。

特にPCユーザーやビジネス層をターゲットにする商材を扱っている場合、競合の少なさを活かして高い費用対効果を発揮することが期待できます。Google広告のデータ引継ぎ（インポート）機能を使えば、初期設定の手間を省いてスムーズに配信を開始することも可能です。

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